Honor creció 25% mientras el mercado global de celulares cayó 6%: lo que eso cambia en Chile
Honor creció 25% mientras el mercado global de celulares cayó 6%. Una marca que pocos conocen en Chile está cambiando la gama media.
Counterpoint Research publicó los datos del primer trimestre de 2026: el mercado global de smartphones cayó un 6% interanual. En ese mismo trimestre, Honor registró crecimiento de más del 25%. IDC confirma la tendencia con su propio número: 24% para Honor. No es un error de cálculo. Es que Honor está haciendo algo distinto al resto mientras el mercado se encoge.
El problema para el comprador chileno es que Honor sigue siendo casi invisible en las tiendas locales.
Qué es Honor y por qué vale la pena entenderlo
Honor fue durante años la submarca económica de Huawei, la división que hacía los teléfonos de $100 para mercados emergentes mientras Huawei se ocupaba del segmento premium. En 2020, cuando Estados Unidos cortó el acceso de Huawei a chips y software occidentales, Huawei vendió Honor a un consorcio de inversores chinos para proteger la marca del embargo.
Desde entonces, Honor opera de forma independiente. Tiene acceso completo a Google Play, puede usar los chips de Qualcomm y vende en Europa sin restricciones. En dos años pasó de ser una marca de segundo nivel a ganar premios de diseño en Alemania y aparecer en los primeros lugares de comparativas de cámara en España y Francia.
Es un caso raro en la industria: una submarca que salió de debajo de una empresa castigada por sanciones comerciales y que terminó creciendo más que la empresa original.
Por qué crece mientras los demás caen
La caída del mercado tiene una causa bastante clara: los ciclos de reemplazo se están alargando. Un celular de 2022 que funciona bien no tiene un argumento obvio de reemplazo en 2026. Samsung, Apple y Xiaomi están compitiendo para convencer a usuarios que técnicamente no necesitan cambiar.
Honor entró en mercados europeos y latinoamericanos con una propuesta diferente: precios un 10% a 15% por debajo de Samsung en la misma categoría de especificaciones. El Honor Magic 7 Lite compite contra el Galaxy A55 5G y lo supera en batería y pantalla, con precio menor. Eso convierte a usuarios indecisos en compradores.
La caída del mercado también le beneficia de otra manera: cuando el mercado se encoge, los retailers priorizan las marcas con mejor margen. Honor trabaja con márgenes más altos que Xiaomi porque no compite por volumen puro sino por posicionamiento. Es más rentable para quien lo vende, y eso se traduce en mejor disposición a ponerlo en vitrina.
Qué significa esto para el mercado chileno
En Chile, Honor tiene presencia pero no masa crítica. Los modelos disponibles son algunos en Falabella y Ripley, sin servicio técnico propio y sin tienda oficial. Entel y Claro no la tienen en catálogo, que es donde compra la mayoría de quienes contratan planes con equipos.
Ese es el riesgo concreto de comprar un Honor en Chile hoy: dependés del importador para garantías y reparaciones. Si el equipo falla a los 8 meses, la experiencia puede ser considerablemente peor que con Samsung o Motorola, que tienen centros de servicio propios en Santiago y algunas regiones.
El argumento a favor es el precio. Un Honor Magic 7 Lite con 256GB puede costar entre $80.000 y $100.000 menos que su equivalente Samsung. Para alguien que usa el celular con cuidado y no anticipa necesitar servicio técnico, ese ahorro es real.
Lo que vendría después
Si Honor mantiene su trayectoria, el siguiente paso lógico es distribución directa en Latinoamérica. México y Colombia son los mercados más probables para una entrada formal antes de 2027. Chile podría seguir un año después, siguiendo el patrón que Xiaomi y realme usaron cuando entraron con distribución local.
Cuando eso pase, la propuesta cambia: precio competitivo más servicio técnico local más garantía directa. Eso sí convierte a Honor en una alternativa de primera clase. Hoy, los números de mercado son buenos pero la experiencia de compra en Chile todavía tiene baches.
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